Cómo los fabricantes de fragancias están creando eco

Las marcas de productos de cuidado personal siempre han intentado dejar su huella de maneras únicas, ya sea a través de listas de ingredientes impresionantes, empaques extraordinarios o notas de fragancias poco convencionales. Pero si bien la industria sigue trabajando arduamente para crear productos que nos hagan oler y sentirnos mejor, también genera enormes cantidades de desechos en cada paso del proceso: formulación, pruebas, empaque, devoluciones y vencimientos. Según el programa de reciclaje británico TerraCycle, las marcas de belleza y cuidado personal producen cada año más de 120 mil millones de unidades de envases. Eso ni siquiera tiene en cuenta otros ingredientes desperdiciados ni la huella de carbono tanto del abastecimiento como del envío.

Afortunadamente, han comenzado a surgir nombres en el espacio de las fragancias de lujo, desde pequeñas marcas boutique hasta conocidas casas de moda como Gucci y Calvin Klein, con un compromiso genuino con la sostenibilidad, que buscan dejar su huella de una nueva manera: con un público informado. enfoque que se centra en envases renovables, residuos mínimos y abastecimiento ético.

“Producimos en exceso en este país, usamos en exceso y tiramos cosas”, dice Holly Tupper, arriba, fundadora de la línea de fragancias y cuidado de la piel Cultus Artem, con sede en San Antonio. “Es parte de un vestigio de nuestra adicción a la noción de que tenemos que tener algo nuevo y brillante, y realmente uno de los principales inquilinos de Cultus Artem está pensando en cómo creamos lujo, pero en el marco de una época diferente en la que el lujo era algo único y precioso, y no teníamos cientos de ellos”.

La fundadora de Cultus Artem, Holly Tupper (arriba), desarrolla fragancias y otros productos diseñados para tener el menor impacto posible en el medio ambiente.

Arte de adoración

En cualquier industria, la palabra sostenibilidad genera reacciones encontradas, gracias a la desafortunada práctica del “lavado verde”, término acuñado para quienes fingen un compromiso de reducir su huella de carbono. En cambio, estas empresas utilizan la investigación de mercado para elaborar envases y descriptores de productos que implican esfuerzos sostenibles sin un verdadero respaldo a la afirmación: las cosas exactas de las que los perfumistas preocupados por el clima como Tupper buscan separarse en sus prácticas.

“Mi desencadenante son palabras como 'sostenibilidad' y 'verde' y todo ese tipo de cosas", dice Tupper. "Hay muchísimos dolores de cabeza y reuniones interminables por la palabrería que utilizamos para hablar sobre nuestra preocupación por el medio ambiente y cómo lo gestionamos dentro de nuestras empresas, pero en realidad, se trata de residuos".

Debido a que no existen términos y condiciones exactos que una empresa deba cumplir para pretender esfuerzos sustentables, el lavado verde dificulta que el consumidor deduzca qué comprar, a quién apoyar y dónde se encuentra la verdadera encrucijada entre la sustentabilidad y el lujo. Ayuda que una nueva guardia de casas boutique de fragancias esté incorporando verdaderas prácticas de sostenibilidad en el espíritu de su empresa, desde el abastecimiento hasta el transporte, el embalaje y el almacenamiento. Para ellos, la sostenibilidad no es algo que se les pueda tirar al departamento de marketing, es su fuerza motriz y, en algunos casos, su identidad.

"Comenzamos Altra con el objetivo muy claro de ser lo más conscientes posible en todas nuestras elecciones a la hora de obtener, fabricar y envasar nuestras fragancias", dice la fundadora y perfumista de la marca británica Beckielou Brown. “En ese momento, estábamos desarrollando la marca y estábamos inmersos en I+D, la sostenibilidad en los envases aún no era accesible para pequeñas marcas independientes como la nuestra, por lo que realmente tuvimos que pensar de manera creativa sobre la mejor manera de lograr nuestros objetivos. Sentimos que gran parte de lo que había ahí fuera era un lavado de cara y nos comprometimos con lo que llamamos nuestra visión 'Profuture', para tomar acciones conscientes y responsables en cada paso de nuestro proceso”.

Las fragancias hechas a pedido de Ffern se empaquetan en cajas biodegradables elaboradas a partir de hongos micelio.

Helecho

Un aspecto de las fragancias que muchas casas de fragancias independientes han estado abordando desde sus inicios es cómo crear envases más sostenibles, generalmente haciendo que sus botellas sean recargables. Los frascos de vidrio de Altra son infinitamente recargables, mientras que una primera línea del perfumista Aeir que se lanzará próximamente elimina el vidrio por completo en favor del aluminio.

"Lo que es importante entender es la infraestructura y el sistema que nos rodea", dice el cofundador de Aeir, Rodrigo Caula. “Por tanto, no sirve de nada forzar algo que no está preparado. Por ejemplo, utilizamos aluminio, no porque sea el "material más biológico", sino porque es el material más fácilmente reciclable. Existe un sistema que permite a las personas reciclarlo, por lo que podemos tomar nuestras botellas y reciclarlas tantas veces como queramos. Muchos de los nuevos biomateriales son sorprendentes, pero todavía no existe un sistema que pueda procesarlos y, por lo tanto, terminan en un vertedero. Me gusta entender y trabajar junto con el sistema, en lugar de en contra”.

Un rasgo común de la industria de las fragancias sostenibles es el minimalismo, una mentalidad y una estética que, afortunadamente, también están de moda. La interpretación de Cultus Artem del principio entra en juego con su empaque, que Tupper creó para minimizar la cantidad potencial de producto desperdiciado. En lugar de crear varias botellas diferentes para cada SKU, ella y su equipo trabajaron arduamente para encontrar un diseño de botella que pudiera funcionar para toda su gama de productos, y solo imprimieron en la funda de la botella en lugar de en la caja misma, para que no No queda vinculado a ningún número o producto en particular y puede reutilizarse fácilmente.

"Lo mismo ocurre con nuestra colección de cuidado de la piel", dice Tupper. "Lo único que realmente está impreso en las botellas de vidrio es el logotipo, pero lo que hay en el interior del producto es una etiqueta que se puede pegar, por lo que hemos sido extremadamente conscientes del uso de materiales y además solo utilizamos uno". forma de botella y un actuador para tres texturas diferentes”.

La marca de fragancias británica Ffern adopta un enfoque ligeramente diferente, mezclando una cantidad limitada de un eau de parfum sin género cada temporada. Sus codiciadas fragancias se fabrican por encargo y, a menudo, se agotan rápidamente. Para reducir aún más los residuos, se evita el embalaje tradicional en favor de una carcasa biodegradable hecha de micelio, un hongo y materiales agrícolas. Quienes se queden sin plantas de interior podrán utilizar posteriormente el material para propagar semillas.

Las fragancias de Aeir están elaboradas con ingredientes “libres de extracción”; en lugar de talar árboles o flores, sus notas se elaboran con biotecnología.

Aire

La botella en sí es una cosa, pero es lo que hay dentro lo que realmente hace que una fragancia sea codiciada. Vetiver, sándalo, pachulí: todo tiene que venir de alguna parte. Cuando se trata de delicadas fragancias florales, el eau de parfum que rocías de tu botella podría provenir de miles de flores. Por ejemplo, se necesitan casi 300.000 pétalos de rosa individuales para producir sólo 5 mililitros de este precioso aceite aromático.

Hoy en día, las marcas con mentalidad sustentable están adoptando una diversidad de enfoques para asegurar material de origen que sea ético, menos derrochador y aún así bellamente perfumado. Muchos han adoptado un enfoque relativamente tradicional de obtención ética de materiales de la naturaleza, apelando una vez más a los ideales del minimalismo para crear fragancias que destacan un número limitado de ingredientes de alta calidad.

Las fragancias de Cultus Artem suelen centrarse en una sola nota, como Tuberosa o Champaca, al igual que Matière Première, una casa de perfumes de Aurélien Guichard, la nariz detrás de fragancias populares como Gucci Guilty y Narciso de Narciso Rodríguez. Guichard no sólo cultiva algunas de las plantas que utiliza para sus perfumes utilizando métodos de producción orgánicos y libres de crueldad animal, sino que también colabora con socios éticos.

Incluso casas más grandes también están tomando el relevo con lanzamientos respetuosos con el medio ambiente: Calvin Klein con su nuevo CK EVERYONE, Chloé con Rose Naturelle Intense y Eau de Parfum Naturelle, y Lancôme Idôle, parte del programa 'Solidarity Sourcing' de L'Oréal, por nombrar solo algunos. algunos.

Otros han decidido probar el método científico, trabajando con empresas de biotecnología como Conagen para desarrollar ingredientes de fragancias “naturales” limpios y rentables desde el interior de un laboratorio. La evolución de la biología sintética ha permitido a estas empresas crear imitaciones de la biología real, como el jasmonato de metilo, una fragancia que evoca el mismo aroma parecido al té y a la floración lunar de los pétalos de jazmín blanco, así como una alternativa al almizcle que elimina la necesidad de obtener de animales.

Es el mismo enfoque adoptado por la nueva guardia, marcas boutique futuristas como Aeir, que trabajó con un bioquímico para dar vida a su primer descubrimiento, con fragancias 100 por ciento sintéticas como Wet Stone y Virgin Olive.

"Palo Santo, por ejemplo, no produce petróleo valioso hasta que tiene alrededor de 80 años", explica el cofundador de Aeir, Enrico Pietra, sobre su razonamiento para volverse completamente sintético desde el principio. “Si hay que talar un árbol de décadas sólo para extraer [su fragancia], no es lo más sostenible. Independientemente de lo maravilloso que pueda ser tu empaque, o de cómo hayas reducido tu huella de carbono al no usar vidrio, creo que al final del día, todo comienza con lo que pones dentro de la botella, que es el producto”.

Si bien no existe un método definitivo para la sostenibilidad cuando se trata de la industria de las fragancias, o de la industria del cuidado personal en su conjunto, los pioneros en este espacio están forjando un nuevo camino hacia un futuro más ético y menos derrochador. Ahora, en lugar de depender de ingredientes raros sin tener en cuenta su origen, el futuro de las fragancias abarca nociones futuristas de innovación y un reconfortante regreso a lo simplista.