El nuevo paquete de papel del Dr. Scholl: mejor capacidad de compra y sostenibilidad

Kate Bertrand Connolly 1 | 18 de agosto de 2023

Scholl's Wellness Co., la icónica empresa de cuidado de los pies con 117 años de antigüedad, ha rediseñado el empaque de Dr. Scholl's para que sea más contemporáneo y facilite a los consumidores encontrar lo que buscan en los estantes. El propietario de la marca trabajó con Little Big Brands en el rediseño.

El resultado es una familia de marcas más cohesionada y una línea de productos más comercializable. La nueva arquitectura visual también posiciona a Dr. Scholl's para extenderse a nuevos canales y categorías.

El nuevo empaque comenzó a implementarse en mayo de 2023. Todos los productos de Dr. Scholl's se trasladaron al nuevo diseño de empaque, excepto Custom Fit, que se encuentra en una línea de tiempo posterior.

"El objetivo principal [del rediseño] era aportar modernidad y relevancia a la marca Dr. Scholl's", dice Richard Palmer, director creativo ejecutivo de Little Big Brands. Además, el propietario de la marca quería “ayudar a aumentar la consistencia y el impacto en los lineales y hacer que la marca sea más fácil de comprar para los consumidores”.

La nueva estructura del empaque es de cartón, con recortes en el frente y una ventana troquelada en la parte posterior para que los consumidores puedan ver y tocar el producto. Las estructuras de cartón sustituyen al antiguo embalaje plegable del Dr. Scholl.

El nuevo embalaje de cartón del Dr. Scholl está apareciendo en las tiendas para reemplazar las anteriores cubiertas de plástico.

"La estructura de todas las plantillas se unificó en una sola estructura, eliminando la inconsistencia de múltiples estructuras de plástico tipo almeja anteriores", dice Palmer.

“La iniciativa de utilizar todo el cartón crea una línea mucho más sostenible”, añade. “También es más fácil para los consumidores interactuar con ellos. Ayuda a alinear la marca con las tendencias modernas de sostenibilidad y con lo que los consumidores buscan de las marcas que valoran”.

Los nuevos gráficos del empaque presentan un logotipo modernizado, comunicación simplificada que resalta características y beneficios e ilustraciones que ayudan a los consumidores a encontrar el producto más apropiado y el ajuste perfecto.

"Se desarrollaron elementos arquitectónicos y de marca optimizados para lograr coherencia e impacto en los estantes", y una nueva estrategia de color está adaptada a diferentes estados de necesidad, dice Palmer.

Agrega que el mayor desafío al ejecutar el rediseño fue "simplificar la comunicación hasta solo lo que el consumidor necesita ver dentro de los primeros tres a cinco segundos de ver el empaque".

La escritora independiente Kate Bertrand Connolly ha estado cubriendo innovaciones, tendencias y tecnologías en empaques, marcas y negocios desde 1981.

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