El stock de elfos llega a todos

Las acciones de Elf Beauty (ELF) subieron un 16% el miércoles para cerrar en un máximo histórico de 133,20 dólares después de publicar lo que un analista denominó un trimestre "libre de imperfecciones".

La empresa, Conocido por vender cosméticos en envases elegantes a precios bajos en farmacias y grandes minoristas, elevó sus previsiones después de que las ventas netas del primer trimestre fiscal crecieran un 76% y el margen bruto se expandiera en 280 puntos básicos hasta el 70,5%. Elf ha atribuido su crecimiento a su propuesta de valor, la innovación de nuevos productos y el marketing.

Sus resultados llegan en un momento en que otras empresas han señalado un consumidor cada vez más cauteloso que sigue gastando pero se vuelve más selectivo sobre qué comprar. La inflación estadounidense se está enfriando, pero sigue siendo alta en relación con el objetivo del 2% de la Reserva Federal.

Las acciones de Elf han estado en auge este año, ganando un 144% en lo que va del año.

El director ejecutivo del fabricante de maquillaje, Tarang Amin, destacó la fortaleza de la marca durante la conferencia telefónica sobre resultados trimestrales.

“De las casi 800 marcas de cosméticos rastreadas por Nielsen, elf es la única marca que gana participación durante 18 trimestres consecutivos. Por muy grande que haya sido el crecimiento de la participación, vemos una oportunidad de duplicar nuestra participación de mercado en los próximos años”, dijo Amin.

También señaló que elf es la marca de maquillaje número uno en las tiendas Target (T), con una participación de mercado del 18%.

Los analistas de Jefferies calificaron el desempeño de la compañía como "otro trimestre sin imperfecciones".

“Elf ha sido un ganador constante en la categoría de cosméticos de EE. UU., pero nuevamente hizo hincapié en la oportunidad de espacio en blanco de la oferta internacional y el cuidado de la piel de hoy. Las ventas internacionales crecieron un 79% interanual en el trimestre”, escribieron los analistas.

El director general de Elf destacó el precio medio de los productos de la empresa, que es de poco más de 6 dólares, en comparación con los más de 9 dólares de las marcas de cosméticos heredadas y los más de 20 dólares de las marcas de prestigio.

"A diferencia de estas marcas de mayor precio, nuestra estrategia de precios se centra en el valor cotidiano en lugar de promociones de base amplia. Creemos que nuestra propuesta de valor crea accesibilidad en la categoría, permitiendo que más consumidores disfruten de lo mejor de la belleza", dijo Amin.

La acción tiene nueve calificaciones de Compra, cuatro de Mantener y cero de Venta.

Inés es reportera de negocios senior de Yahoo Finance. Síguela en Twitter en@ines_ferre.

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